Tüm markalar veya işletmeler artık sosyal medya platformlarının gücü fark etmeye başladı. Sosyal medya içerik yönetimi ile ilgili oldukça sık karşılaştığım soruların başında şu geliyor: Nasıl içerik üretebilirim?
Tek kelime ile cevaplandıracak olursam tamamen hedef kitlenizi düşünerek hareket edin derim.
Peki, gerçekten içerik üretmek zor mu?
İçerik üretmek kolay değil ama zor da değil. Hep tek yönlü düşünüp o şekilde hareket ediyoruz. Bir içerik hazırlıyoruz ve o sadece bir platforma özgüymüş gibi orada yer alıyor. İçerik üretimini 3 adımda gerçekleştirebiliriz:
- Hazırla: Uzun biçimli bir içerik oluştur.
- Yarat: Bundan özellikle anahtar notları seçerek kısa içerikler oluştur.
- Dağıt: Tüm ilgili sosyal platformlarda paylaş.
Hemen küçük bir örnek ile açıklayayım. Örneğin YouTube için uzun biçimli bir içerik hazırladınız. Bunun ses kısmını alıp podcast, bir cümlesini alıp tweet paylaşımı ve çarpıcı kısımlarıyla da kısa videolar oluşturabilirsiniz. LinkedIn, Facebook, Instagram veya diğer ilgili platformlara içeriğinizi dağıtabilirsiniz. Burada anahtar kelime “ilgili platformlar” arasında dağıtım yapmaktır.
❝ NETFLIX GİBİ DÜŞÜNÜN! ❞⠀
Ayrıca sektör ne olursa olsun sosyal medya akışınızda tüm duygulara yer verin. Netflix gibi içeriğinizde bilgi, eğlence, dram, korku gibi ögeleri bulunsun. Hedef kitlenizin duygularına dokunun. Bunun size, markanıza veya işletmenize mutlaka yardımı olacaktır.
Sosyal medyada bir marka kimliği oluşturmak; zaman, sabır ve süreklilik gerektirir. Neler yapabilirsiniz bol bol analiz etmeniz gerekir. Yine Netflix üzerinden bu markalaşma sürecini sizlere anlatmak istiyorum. Hem de en çok izlenen dizi serisi olan La Casa De Papel ile.
La Casa De Papel’i Netflix ‘te en çok izlenen dizi yapan nedir?
Bu diziden hangi pazarlama derslerini öğrenebiliriz?
Para soygunu düşünüldüğünde aklınıza gelen en iyi 3 şey?
1. Dali Maskesi
2. Kırmızı Tulum
3. Marşı- Bella ciao
Sokak kıyafetleri, maske yok ve arka planda rastgele enstrümantal olan bir soygun mu hayal ediyorsunuz?
Aslında hayal bile edemezsiniz.
Neden?
Çünkü markada kökleşmiş olan bu.
Değiştirilemeyen bir DNA veya ruh gibi.
Bu da bizi önemli bir pazarlama kavramına götürüyor.
Marka kimliği
Bir markanın tüketicinin zihninde markayı tanımlayan ve ayırt eden renk, tasarım, sembol ve logo gibi görünür unsurlarıdır.
Marka konumlandırmasından farklıdır.
Marka konumlandırma zamanla değiştirilebilir, ancak “Marka Kimliği” asla değiştirilemez.
İkinci soygunda gözlemlediğimiz de buydu.
Aynı maske, tulum ve Bella ciao’ya sahipti.
Marka kimliği hiç değişmedi.
Sağlam marka kimliğinin faydaları?
Markaya sadakat ve güven kazandırmaya yardımcı olur.
Sonuç?
Marka, tüketicinin zihninde daha kaliteli bir ürün olarak konumlandırılır ve bir şey talep edebilirsiniz.
Sadece kurumsal markalaşma için değil, aynı zamanda kişisel markalaşma için de önemlidir.